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公司網(wǎng)站主頁(yè)設(shè)計(jì)的思路和方法

標(biāo)簽：網(wǎng)站建設(shè)公司網(wǎng)站設(shè)計(jì)

2019.04.28

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，是以視覺(jué)設(shè)計(jì)為主的工作。
一個(gè)網(wǎng)頁(yè)被設(shè)計(jì)出來(lái)，是給人用，給人看的。要好看（簡(jiǎn)潔）、要好用（高級(jí)）這才是一個(gè)設(shè)計(jì)師需要反復(fù)考慮的。視覺(jué)+交互，是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
其中“視覺(jué)設(shè)計(jì)”的依據(jù)，源于前面的策劃和交互設(shè)計(jì)。最后出具的“視覺(jué)設(shè)計(jì)稿”得符合品牌定位，滿(mǎn)足生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，以及用戶(hù)需求，這是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師必修的基本功
前端制作，是以前端代碼為主。
前端制作在流程上，是在視覺(jué)設(shè)計(jì)之后。這部分工作基本上是由WEB前端工程師來(lái)完成的，工程師通常會(huì)運(yùn)用到HTML、CSS、以及JavaScript、Jquery等網(wǎng)頁(yè)前端代碼，來(lái)重構(gòu)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師的“視覺(jué)設(shè)計(jì)稿”，以及交互動(dòng)畫(huà)等。

“前端工程師”出了要配合網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師外，還要配合做后端工程師，做好網(wǎng)頁(yè)端的數(shù)據(jù)收集處理等工作。但要牢記自己的崗位職責(zé)和學(xué)習(xí)重點(diǎn)，在沒(méi)有認(rèn)清“視覺(jué)設(shè)計(jì)”前，要當(dāng)心自己是不是越位到前端開(kāi)發(fā)的坑里去了。

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)該有更多的思索在里面，每一個(gè)元素都是思索的產(chǎn)兒，而不是隨意的點(diǎn)綴。當(dāng)然，感性的爆發(fā)也必不可少，因?yàn)樗撬囆g(shù)，是商業(yè)化了的藝術(shù)、技術(shù)化了的藝術(shù)。

1、一個(gè)表達(dá)清晰、顯示突出的CTA（行為激發(fā)）

本篇文章所提到的所有訣竅中最重要的一點(diǎn)就是，你的主頁(yè)上應(yīng)該有一個(gè)非常清晰明了的CTA（行為激發(fā)）。如果你能為這個(gè)CTA設(shè)計(jì)一種獨(dú)特、抓人眼球的呈現(xiàn)形式則會(huì)錦上添花。此舉目的在于讓那些瀏覽主頁(yè)的用戶(hù)清楚地知道企業(yè)對(duì)他們的要求，希望他們做什么。頁(yè)面內(nèi)容不要過(guò)多，以免用戶(hù)感到困惑。國(guó)外的Marketing Inc和AWeber公司的著陸頁(yè)是非常值得大家參考借鑒的例子。

2、能夠抓人眼球的圖片

好的圖片對(duì)于主頁(yè)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。我就在自己的博客主頁(yè)上添加了一張長(zhǎng)圖片，這張圖片讓我的博客顯得更加與眾不同，上面所提到的所有網(wǎng)站也都非常擅長(zhǎng)利用圖片來(lái)吸引讀者。特別是Chris Ducker（上面第二個(gè)案例），他是圖片使用方面的專(zhuān)家，他將自己的照片放在網(wǎng)站主頁(yè)上，照片中他的目光注視著網(wǎng)頁(yè)上的信息欄和CTA，意在表示自己希望大家能夠響應(yīng)，用戶(hù)往往會(huì)受到圖片的暗示，注意力順著他的目光看向右邊，然后進(jìn)行相應(yīng)的動(dòng)作，最終完成轉(zhuǎn)化。

3、移動(dòng)響應(yīng)差異化

毋庸多說(shuō)，移動(dòng)設(shè)備的使用率超過(guò)了PC端，作為營(yíng)銷(xiāo)人員我們不得不重視這塊新的蛋糕。由于顯示屏幕和使用場(chǎng)景的不同，我們應(yīng)將二者差別對(duì)待，我所說(shuō)的差別不僅體現(xiàn)在文字大小、圖片多少上，還在整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)思路和功能優(yōu)化上。例如，我不會(huì)在移動(dòng)端的網(wǎng)站上推銷(xiāo)BlueHost（藍(lán)色主機(jī)，是一款非常受歡迎的美國(guó)主機(jī)）的產(chǎn)品，因?yàn)樵谝苿?dòng)端，用戶(hù)不太會(huì)注冊(cè)完成購(gòu)買(mǎi)。認(rèn)真觀察上述提到的六個(gè)網(wǎng)站在移動(dòng)端和PC端上的不同，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們?cè)谝苿?dòng)端上省略掉了哪些功能和要素。

4、精心設(shè)計(jì)品牌風(fēng)格

上述提到的六個(gè)主頁(yè)都有一個(gè)相同點(diǎn)，即每個(gè)網(wǎng)站都有自己非常獨(dú)特、突出的品牌風(fēng)格。顏色、字體、排版、圖片都高度和諧一致，各個(gè)要素都在為同一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)服務(wù)。做到這點(diǎn)并不容易，但是如果做好了就更能讓人感受到網(wǎng)站的專(zhuān)業(yè)性，從而提高轉(zhuǎn)化率。如果你想讓用戶(hù)留下自己的郵箱、電話(huà)號(hào)碼、信用卡等個(gè)人信息，你就必須讓他們對(duì)你產(chǎn)生信任。提高專(zhuān)業(yè)程度能夠增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)你的信任。因此，我們必須要做到網(wǎng)站不存在任何安全漏洞，保障用戶(hù)的信息不會(huì)泄露。

5、概述產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)（而非詳細(xì)地羅列用戶(hù)能得到什么）

營(yíng)銷(xiāo)界有一句名言：你應(yīng)該專(zhuān)注于Benefits（用戶(hù)能得到的好處）而不是features（你產(chǎn)品的特性）。這句話(huà)是說(shuō)，你不需要在主頁(yè)上將所有用戶(hù)可以獲得的東西全部具體地列出來(lái)，你要做的是給用戶(hù)一些概念性的東西，告訴用戶(hù)他們將會(huì)獲得怎樣的用戶(hù)體驗(yàn)，會(huì)達(dá)成怎樣的目標(biāo)。例如，在Bodybuilding.com的主頁(yè)上，他們打出了“改變你生活”這樣一句話(huà)，而不是羅列你可以選擇的健身項(xiàng)目。這就是語(yǔ)言的藝術(shù)。

6、提供吸引人的獎(jiǎng)勵(lì)

幾乎所有優(yōu)秀的主頁(yè)都會(huì)為用戶(hù)采取一些措施，以此誘惑、鼓勵(lì)用戶(hù)注冊(cè)或者瀏覽更多的信息。Chris Ducker網(wǎng)站上，當(dāng)用戶(hù)注冊(cè)網(wǎng)站完成某項(xiàng)任務(wù)之后，網(wǎng)頁(yè)就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)圓點(diǎn)記號(hào)，記錄你的成就。這往往讓用戶(hù)很難忽視。

7、時(shí)間的敏感性

看一看Marketing Inc的主頁(yè)，你會(huì)看到頁(yè)面上有一個(gè)時(shí)鐘，顯示離下一場(chǎng)在線(xiàn)研討會(huì)的召開(kāi)還有多久。這種做法能夠引起讀者輕微的緊張感——當(dāng)他們知道時(shí)間越來(lái)越少時(shí)他們就會(huì)產(chǎn)生一種緊迫感，從而采取行動(dòng)。如果在主頁(yè)上加上一個(gè)讓人們產(chǎn)生時(shí)間緊迫感的要素，你就會(huì)看到注冊(cè)人數(shù)大大增加。

8、稀缺性

Neil Patel舉辦的在線(xiàn)研討會(huì)通常都有人數(shù)的限制。和時(shí)間緊迫感的原理一樣，機(jī)會(huì)的稀缺性會(huì)讓人們害怕喪失機(jī)會(huì)，從而促使人們快速做出決定采取行動(dòng)。這種意識(shí)源自于遠(yuǎn)古時(shí)代，那個(gè)時(shí)候食物和住所是稀缺資源——當(dāng)我們感到得不到這些資源的時(shí)候大腦就會(huì)發(fā)送信號(hào)讓我們盡快采取行動(dòng)來(lái)獲取資源。

9、社會(huì)認(rèn)同

社會(huì)認(rèn)同在健身行業(yè)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用，他們多采用“健身前和健身后”的對(duì)比照片來(lái)讓人信服，樹(shù)立社會(huì)認(rèn)同。這種做法簡(jiǎn)單又有效。Bodybuilding.com的主頁(yè)上就可以看出這一點(diǎn)，看到別人健身取得的效果后你也會(huì)忍不住點(diǎn)擊注冊(cè)按鈕，自己也來(lái)上幾套訓(xùn)練。記住，你在主頁(yè)上所舉的例子必須是真實(shí)的，虛假信息在有些國(guó)家是違法的（更別說(shuō)不合情理了）。如果這樣做之后你的注冊(cè)人數(shù)仍然沒(méi)有增長(zhǎng)，那么嘗試著把你客戶(hù)取得的證書(shū)或者企業(yè)的榮譽(yù)、獎(jiǎng)勵(lì)放在網(wǎng)站上。

10.背書(shū)擔(dān)保

最近，我借鑒了Chris Ducker的一個(gè)做法，就是在選擇性輸入欄的下方標(biāo)注我的博文曾經(jīng)被哪些雜志期刊網(wǎng)站所轉(zhuǎn)載。通過(guò)這種方式，證明我的文章是被廣泛認(rèn)可的，從而讓新讀者產(chǎn)生信任，消除他們留下聯(lián)系方式時(shí)的不安和疑惑。要知道大多數(shù)用戶(hù)都非常重視自己的個(gè)人隱私和信息安全。當(dāng)企業(yè)要采取以上的方法對(duì)主頁(yè)進(jìn)行優(yōu)化的時(shí)候，我建議你注意對(duì)優(yōu)化前后的營(yíng)銷(xiāo)效果進(jìn)行具體對(duì)比分析，看看所采取的措施是否真正有利于轉(zhuǎn)化率的提高。在其他人身上有效的方法，放到你的企業(yè)身上不一定能成功。

網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作一個(gè)好的主頁(yè)的方法；
看到這里，你是不是開(kāi)始羨慕別人的網(wǎng)站怎么能夠設(shè)計(jì)地這么好？當(dāng)你剛開(kāi)始準(zhǔn)備重新設(shè)計(jì)主頁(yè)時(shí)，很容易陷入“主題單一”的誤區(qū)。你花費(fèi)在創(chuàng)造內(nèi)容方面的時(shí)間越久，你就越?jīng)]有精力擴(kuò)展用戶(hù)郵箱列表，越?jīng)]有精力和讀者互動(dòng)，越?jīng)]有精力優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)。此時(shí)你有三種出路：

1.自己設(shè)計(jì)主頁(yè)，聘請(qǐng)程序員進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)編碼

如果你擅長(zhǎng)美工，那么就自行設(shè)計(jì)一個(gè)新的主頁(yè)，然后聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的WordPress程序員為你編碼。當(dāng)然前提是你擅長(zhǎng)美工，知道怎么利用各種插件來(lái)達(dá)到最好的效果，否則我不建議你采取這個(gè)做法。

2.聘請(qǐng)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師

有大把優(yōu)秀的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師供你選擇，他們是WordPress方面的專(zhuān)家，可以幫助你設(shè)計(jì)一個(gè)全新的、漂亮的主頁(yè)。如果你希望你的主頁(yè)可以更加個(gè)性化更加獨(dú)樹(shù)一幟，你的要求比較多的話(huà)，那么花費(fèi)相對(duì)的也就比較多，可能需要幾萬(wàn)塊，但是如果你要求比較少，只是希望能夠請(qǐng)一個(gè)人幫你重新優(yōu)化主頁(yè)的話(huà)，只需要花費(fèi)少量預(yù)算就可以了——如果你能找到一個(gè)收費(fèi)比較低的程序員來(lái)實(shí)現(xiàn)主頁(yè)的話(huà)，花費(fèi)就更少了。

3.購(gòu)買(mǎi)新的主題

最后一種選擇是最便宜最省事，而且可能，是效果最好的。那就是直接購(gòu)買(mǎi)新主題。WordPress上提供許多主題供用戶(hù)選擇，這些主題都是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)，賣(mài)點(diǎn)就在于通過(guò)優(yōu)化主頁(yè)為博客主帶來(lái)更多的轉(zhuǎn)化率。

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中常用字體；

1.網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的英文字體，一般有以下五類(lèi)：

serif（襯線(xiàn)）
sans-serif（無(wú)襯線(xiàn)）
monospace（等寬）
fantasy（夢(mèng)幻）
cuisive（花體）
網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中最常見(jiàn)的無(wú)襯線(xiàn)字體

在常見(jiàn)的兩種字體風(fēng)格中，襯線(xiàn)體的筆劃感太”過(guò)”，不是特別的商業(yè)。隨著瑞士設(shè)計(jì)風(fēng)格的大力推廣，無(wú)襯線(xiàn)字體變得愈發(fā)流行起來(lái)。

建議: 個(gè)人認(rèn)為 Tahoma 以及 Verdana 字符編碼效果最好，適用于多種環(huán)境
Arial

字體族科：Arial, “Helvetica Neue”, Helvetica

變體:

Arial：有時(shí)稱(chēng)為Arial Regular以便與Arial Narrow區(qū)別，其包括Arial、Arial Italic（斜體）、Arial Bold（粗體）、Arial Bold Italic（粗斜體）和Arial Unicode MS
Arial Black：此字體的特色在于其筆畫(huà)相當(dāng)?shù)拇郑珹rial Black、Arial Black Italic（斜體）
Arial Narrow：為Arial的細(xì)瘦版本，包含Arial Narrow Regular、Arial Narrow Bold（粗體）、Arial Narrow Italic（斜體）和Arial Narrow Bold Italic（粗斜體）
Arial Rounded：包含Arial Rounded Bold（粗體），此字體可在微軟韓文字體Gulim找到

Avant Garde

字體族科包括: “Avant Garde”, Avantgarde, “Century Gothic”, CenturyGothic, “AppleGothic”;

Calibri

字體族科包括: Calibri, Candara, Segoe, “Segoe UI”, Optima, Arial,;
Calibri，一種無(wú)襯線(xiàn)字體，為微軟Microsoft Office 2007套裝軟件的默認(rèn)字體，取代先前Microsoft Word的默認(rèn)字體Times New Roman以及PowerPoint、Excel和Outlook的默認(rèn)字體Arial。
Calibri是搭發(fā)布于微軟Windows Vista六種英文ClearType字體的其中一種，是Microsoft Word默認(rèn)字體的第一個(gè)無(wú)襯線(xiàn)字體，先前則是使用Times New Roman為默認(rèn)字體。

Candara

字體族科包括: Candara, Calibri, Segoe, “Segoe UI”, Optima, Arial

Candara是一種無(wú)襯線(xiàn)字體，為字型設(shè)計(jì)師Gary Munch為微軟所開(kāi)發(fā)，附帶于Windows Vista中發(fā)行

Franklin Gothic Medium

字體族科包括: “Franklin Gothic Medium”, “Franklin Gothic”, “ITC Franklin Gothic”, Arial, sans-serif;

Futura

字體族科包括：: Futura, “Trebuchet MS”, Arial;

Futura靈感來(lái)自包豪斯，繼包豪斯的設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)師保羅倫納1924年至1926年首次創(chuàng)建Futura。雖然倫納是不是包豪斯的成員，但是他贊同其很多觀點(diǎn)，他認(rèn)為現(xiàn)代的字體應(yīng)該表達(dá)出現(xiàn)代模式，而不是成為過(guò)去字體的延續(xù)。Futura商業(yè)授權(quán)發(fā)行于1927年，由鮑爾型鑄造廠投產(chǎn)。

Helvetica

字體族科包括: “Helvetica Neue”, Helvetica, Arial;

Helvetica被視作現(xiàn)代主義在字體設(shè)計(jì)界的典型代表。按照現(xiàn)代主義的觀點(diǎn)，字體應(yīng)該”像一個(gè)透明的容器一樣”，使得讀者在閱讀的時(shí)候?qū)Ｗ⒂谖淖炙磉_(dá)的內(nèi)容，而不會(huì)關(guān)注文字本身所使用的字體。由于這種特點(diǎn)的存在，使得Helvetica適合用于表達(dá)各種各樣的信息，并且在平面設(shè)計(jì)界獲得了廣泛的應(yīng)用。

Optima

字體族科包括: Optima, Segoe, “Segoe UI”, Candara, Calibri, Arial;

奧普蒂瑪體（Optima）是一款英文無(wú)襯線(xiàn)體。最初是為德國(guó)著名字體設(shè)計(jì)師赫爾曼·察普夫?yàn)榉ㄌm克福的D. Stempel AG foundry公司在1952年至1955年左右設(shè)計(jì)的。

Tahoma

字體族科包括: Tahoma, Verdana, Segoe;

Tahoma是一個(gè)十分常見(jiàn)的無(wú)襯線(xiàn)字體，字體結(jié)構(gòu)和Verdana很相似，其字符間距較小，而且對(duì)Unicode字集的支持范圍較大。

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中最常見(jiàn)的襯線(xiàn)字體

襯線(xiàn)字體再紙媒中使用較多，在紙張上的顯示效果更加。但是在屏幕上（尤其是小屏幕上），顯示效果不是那么的好。但是依然有很多設(shè)計(jì)師喜好用襯線(xiàn)字體，主要多用于標(biāo)題，讓標(biāo)題看起來(lái)更與眾不同。
Baskerville

字體族科包括: Baskerville, “Baskerville Old Face”, “Hoefler Text”, Garamond, “Times New Roman”;

Big Caslon

字體族科包括: “Big Caslon”, “Book Antiqua”, “Palatino Linotype”, Georgia;

Bodoni MT

字體族科包括: “Bodoni MT”, Didot, “Didot LT STD”, “Hoefler Text”, Garamond, “Times New Roman”;

Cambria

字體族科包括: Cambria, Georgia, serif;

Cambria是搭載于微軟Windows Vista、Microsoft Office 2007和Microsoft Office 2008 for Mac等軟件的一個(gè)襯線(xiàn)字體，其字符間距和比例相當(dāng)?shù)钠骄?，?duì)角和垂直方向的筆畫(huà)和襯線(xiàn)比較粗，而水平向的襯線(xiàn)比較細(xì)，強(qiáng)調(diào)筆畫(huà)的末筆。

Didot

font-family: Didot, “Didot LT STD”, “Hoefler Text”, Garamond, “Times New Roman”;

Georgia

字體族科包括: Georgia, Times, “Times New Roman”;

Georgia是一種襯線(xiàn)字體，為著名字型設(shè)計(jì)師馬修·卡特（Matthew Carter）于1993年為微軟所設(shè)計(jì)的作品，具有在小字下仍能清晰辨識(shí)的特性，可讀性十分優(yōu)良。其命名發(fā)想自一份小報(bào)報(bào)道在美國(guó)佐治亞州發(fā)現(xiàn)外星人頭顱的測(cè)試性頭條。

一個(gè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者的分析能力遠(yuǎn)比創(chuàng)意來(lái)的重要?？傊O(shè)計(jì)出好的網(wǎng)頁(yè)需要注意多方面；

界面弱化
　　一個(gè)好的界面設(shè)計(jì)它的界面是弱化的，它突出的是功能，著重體現(xiàn)的是網(wǎng)站業(yè)提供給使用者是主要什么。這就涉及到瀏覽順序、功能分區(qū)等等。
要讓訪(fǎng)客在0.5秒內(nèi)就能把握網(wǎng)站的行業(yè)性質(zhì)，1秒內(nèi)就知道該從哪個(gè)地方開(kāi)始使用這個(gè)網(wǎng)站，能點(diǎn)一次的，絕不點(diǎn)第二次。當(dāng)然上面說(shuō)的是大多數(shù)功能性網(wǎng)站，對(duì)于宣傳展示性網(wǎng)站，諸如加特效的或Flash網(wǎng)站，可能就不得不花哨一些，但不能太過(guò)分。網(wǎng)站不是動(dòng)畫(huà)片，在效率越來(lái)越高，社會(huì)心理越來(lái)越浮躁的中國(guó)，人們的耐心越來(lái)越小，心理承受能力越來(lái)越低。效果可以體現(xiàn)意境，點(diǎn)到為止。

模塊化和可修改性強(qiáng)
　　模塊化不僅可以提高重用性，也能統(tǒng)一網(wǎng)站風(fēng)格，還可以降低程序開(kāi)發(fā)的強(qiáng)度。這里就涉及一些尺寸、模數(shù)、寬容度、命名規(guī)范等等知識(shí)了，不再冗述。
無(wú)論是架構(gòu)還是模塊或圖片，都要考慮可修改性強(qiáng)。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，logo、按鈕等，很多人喜歡制作圖片，N個(gè)按鈕就是N張圖片。如果只做3-5類(lèi)按鈕的背景圖片，然后用在網(wǎng)頁(yè)代碼里打上文字，那么修改起來(lái)就簡(jiǎn)單了，讓程序員自己改字就可以了。然而網(wǎng)頁(yè)顯示的字體是帶有鋸齒的，一般即能清晰又保證美觀的字體字號(hào)有幾類(lèi)：宋體 12px | 宋體 12px 粗體 | 宋體 14px | 宋體 14px 粗體 | 黑體 20px | verdana 9px | Arial Black 12px+ |

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